Российская косметическая компания ESTILAB провела в столице Вьетнама масштабную научно-практическую конференцию ICON SKIN INSIDE OUT, приуроченную к первой годовщине работы выхода своего флагманского бренда на рынок Юго-Восточной Азии. Событие было организовано совместно с вьетнамским партнером-дистрибьютором и объединило 350 ведущих косметологов и дерматологов страны.
Целью конференции было углубленное знакомство профессионального сообщества с брендом. В рамках программы ведущие дерматологи и ТОП-инфлюенсеры Юго-Восточной Азии, а также косметолог-эксперт ICON SKIN Анастасия Панина, провели обучение для специалистов. Спикеры подробно разобрали составы и активные компоненты средств, поделились опытом их применения и продемонстрировали результаты «до/после», полученные в результате проведения клинических исследований продукции бренда.
«Главной задачей нашей экспортной стратегии является построение сильного сообщества вокруг научного подхода, который мы закладываем в наши бренды, — комментирует директор по продажам ESTILAB Руслан Назаров. — Мы не просто передаем продукцию дистрибьютору, а инвестируем в обучение специалистов, делимся экспертизой и выстраиваем долгосрочные отношения с игроками рынка. Это позволяет нам демонстрировать глобальный уровень компетенций и добиваться высокого доверия к бренду».
По итогам мероприятия ICON SKIN, единственный широко представленный российский косметический бренд на всей территории Вьетнама, ставит амбициозные цели на следующий год. Планируется, что объем отгрузок во Вьетнам к концу 2025 года достигнет 100 миллионов рублей в закупочных ценах, что соответствует розничному обороту примерно в 300 миллионов рублей. Помимо офлайн-дистрибуции, компания активно развивает продажи в e-commerce на таких маркетплейсах как TikTok Shop и Shopee. Доля продаж в онлайн-канале стабильно повышается: по итогам третьего квартала она достигла 15% и продолжает расти.
Реализация инициатив по развитию экспорта осуществляется в том числе при поддержке льготного кредита от ВЭБ.РФ, который предоставляет российским компаниям финансирование для расширения доступа на зарубежные рынки.
