ICON SKIN стал серебряным призером отраслевого конкурса, признанного лидером в области рекламы и маркетинговых коммуникаций в России — Silver Mercury. Экспертный кейс, посвящённый кампании по запуску крем-актива Retin-All, победил в номинации «Мода, стиль, красота». Для ESTILAB столь высокая оценка профессионального сообщества стала особенно знаковой, так как компания впервые принимала участие в премии. 

Жюри оценивало как стратегический подход к коммуникациям, так и креативные аспекты рекламной кампании. В основу кейса легла идея о том, как бренду удалось вывести продукт с инновационным ретиноидом HPR в хит продаж и лидера категории через выстраивание эмоциональной связи с потребителем. Члены жюри подчеркнули, что кейс фактически стал отраслевым стандартом для бьюти-индустрии. Экспертам ESTILAB удалось разработать и описать бизнес-модель запуска нового продукта на рынок, которую теперь возможно масштабировать и повторять другим производителям, повышая общие стандарты качества и доступности эффективного ухода в России.

Финальная защита проекта проходила в формате креативной презентации, что позволило бренду и здесь выйти за рамки принятого стандарта. Во время защиты команда обыграла тезис рекламной кампании Retin-All — «Поставьте время на паузу». Была запущена трансляция из исследовательской лаборатории ESTILAB, где после официальной презентационной части сотрудники буквально «поставили время на паузу» в круговороте ежедневной рутины: кто-то замер в асане на йога-коврике, кто-то переключился на чашку кофе, а кто-то слушал музыку.

 «Мы хотели не просто рассказать о запуске инновационной новинки, а дать жюри прочувствовать философию бренда ICON SKIN. Проект показал, что успех запуска обеспечивает не скидка, а точное снятие барьеров восприятия у аудитории, качественный и эстетичный вовлекающий контент с брендом и понятная роль продукта в повседневной жизни и бьюти-рутине женщин с самыми разными потребностями в уходе за кожей. Признание Silver Mercury — лучшее доказательство того, что такой подход стоит внимания покупателей и индустрии», — комментирует руководитель бренд-менеджмента ESTILAB Алёна Невоструева.

Начиная с этапов лонг-листа и шорт-листа, проект бренда шёл в плотной конкурентной борьбе наравне с признанными лидерами бьюти-индустрии. Награду команда бренда получила на торжественной церемонии из рук российского дизайнера, блогера Артемия Лебедева. Признание экспертов премии Silver Mercury подтвердило статус ESTILAB как лидера индустрии, способного сочетать научные регламенты с прорывными креативными механиками, формирующими новые стандарты для всего российского рынка.